产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个 阶段。产品生命周期的不同阶段其市场特点和营销目标各不相同，营销策略也有所差异。以上海大众的经典品牌“桑塔纳”为例，分析了汽车产品在生命周期各个阶段的营销策略选择，对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。